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Identificación de escenario – Arquitectura de Marca (Parte 3)

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Los diferentes modelos de arquitectura de marca, son cada vez más propensos a desmoronarse al mirar la marca como una sola dimensión y apoyados solamente en los temas gráficos y de diseño, en estos pasos vamos a ver que debemos tener en cuenta en nuestro modelo de arquitectura de marca y como tener una construcción estratégica y sólida que va más allá de el logo y se inserta en procesos realmente estratégicos y fundamentales.

 

  • Identificación de escenario

 

El paso siguiente es la identificación de un escenario para la marca. El escenario es el marco de acción en que la misma se encuentra y responde al concepto en dos aspectos diferentes:

Por un lado, toda acción a desarrollar debe responder al concepto que se tiene, fortaleciendo este concepto ya que no sólo va mas allá de la comunicación como tal, sino que va mucho mas allá de la marca en si misma y de manera propositiva

 

Los escenarios posibles son varios. Cada uno de ellos marca un rumbo de acción a implementar:

  1. Bueno
  2. Regular
  3. Malo
  4. Crisis
  5. Desconocido

 

Por supuesto este es el punto en el que nos debemos trazar la meta, en un buen escenario, existen dos caminos desde la arquitectura de marca:

  • La innovación, es decir, el mostrar a la marca como innovadora en su quehacer, en su gestión.
  • La relevancia, es decir, destacar aquel posicionamiento de la marca que es importante para el consumidor.

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