Autor: Ana María Ceballos Álvarez – Abogada Junior
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) publicó para comentarios un proyecto de Circular Externa que busca actualizar las reglas sobre el tratamiento de datos personales con fines políticos o electorales. Esta propuesta surge porque las campañas digitales, el marketing político y el uso de tecnologías como big data, algoritmos y segmentación personalizada se han vuelto cada vez más comunes en las dinámicas electorales actuales.
¿Qué está pasando?
La SIC abrió una consulta pública sobre una nueva Circular que dará instrucciones claras a todos los sujetos vigilados que usen datos personales para actividades como:
- Publicidad y propaganda política
- Segmentación y microsegmentación electoral
- Marketing digital para campañas
- Uso de plataformas y bases de datos para contacto con potenciales votantes
La Circular reemplaza la Circular Externa No. 01 de 2023, que solo aplicaba a las elecciones territoriales. Ahora, el objetivo es contar con una regulación general y permanente para todos los procesos políticos y electorales del país.
¿Cuál es el propósito?
- Garantizar el cumplimiento de la Ley Estatutaria 1581 de 2012 en contextos políticos.
- Evitar el uso indebido de datos sensibles como la orientación política o religiosa.
- Exigir transparencia en la segmentación de mensajes electorales.
- Prohibir el uso de deepfakes que involucren datos personales.
- Proteger los derechos de los ciudadanos frente a prácticas que puedan influir indebidamente en sus decisiones electorales.
¿Hasta cuándo hay plazo para participar?
La fecha límite para enviar comentarios es hasta el 19 de diciembre en la plataforma SUCOP, en el siguiente enlace: www.sucop.gov.co/entidades/sic/Normativa?IDNorma=25828
Desde OCH los invitamos a participar en la consulta pública para promover la transparencia en el tratamiento de datos durante la época electoral.
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