Autor: Andrés Felipe Ochoa – andres.ochoa@ochgroup.co – Socio y Director General OCH Mk-Think & Strategy
Modelo de Arquitectura de Marca, paso 3:
- Identificación de escenario
El paso siguiente es la identificación de un escenario para la marca. El escenario es el marco de acción en que la misma se encuentra y responde al concepto en dos aspectos diferentes:
Por un lado, toda acción a desarrollar debe responder al concepto que se tiene, fortaleciendo este concepto ya que no sólo va más allá de la comunicación como tal, sino que va mucho más allá de la marca en si misma y de manera propositiva
Los escenarios posibles son varios. Cada uno de ellos marca un rumbo de acción a implementar:
- Bueno
- Regular
- Malo
- Crisis
- Desconocido
Por supuesto este es el punto en el que nos debemos trazar la meta, en un buen escenario, existen dos caminos desde la arquitectura de marca:
– La innovación, es decir, el mostrar a la marca como innovadora en su quehacer, en su gestión.
– La relevancia, es decir, destacar aquel posicionamiento de la marca que es importante para el consumidor.
